À quelques jours de l’ouverture de son pop-up store Terminal 13, l’Aéroport Marseille Provence signe un coup d’éclat. Pour la première fois, l’infrastructure sort de son périmètre et s’installe en plein centre-ville, au 4-6 La Canebière, les 14 et 15 novembre, avant de rejoindre le Terminal 1 du 17 au 24. Une opération inédite qui révèle le virage stratégique d’un aéroport décidé à incarner autrement son rôle de passerelle entre la Provence et le monde.
Un positionnement assumé : devenir un curateur d’expériences
Avec Terminal 13, l’aéroport ne se contente plus de connecter des destinations : il met en scène le voyage, à travers des objets soigneusement sélectionnés, érigés en ambassadeurs culturels. Le projet s’inscrit pleinement dans la nouvelle signature de marque — « D’ici, le monde rayonne » — en valorisant à la fois les créateurs internationaux et les talents ancrés dans le territoire marseillais. L’idée : transformer l’aéroport en acteur culturel et lifestyle, capable de raconter une histoire, de créer du lien, et de refléter la richesse des 100 destinations en vols directs proposées depuis Marseille.
Valentin Raffali, un chef marseillais en curateur inspiré
Pour incarner ce parti pris, l’Aéroport Marseille Provence a choisi un nom bien connu du paysage culinaire local : le chef Valentin Raffali, figure du Cours Julien, globe-trotteur passionné et fédérateur de talents. Dans l’interview qu’il nous a accordée, le chef raconte une collaboration « née spontanément, très naturelle ». Plus qu’un ambassadeur, il devient l’âme du projet : « J’ai voulu mettre une part de moi dans chaque produit. Pas ce qu’on attend d’une destination, mais ce qu’elle raconte à travers ceux qui la font vivre », explique-t-il. Sa sélection s’est construite autour de ses amitiés, de ses coups de cœur, et de rencontres humaines plutôt que touristiques. À Montréal, ce sont des amis restaurateurs également musiciens ; à Shanghai, une sauce introuvable ailleurs qu’il adore ; au Liban, un jeune illustrateur talentueux. Une démarche assumée : « On peut vite réduire un pays à un cliché. Moi, je voulais montrer la génération créative, celle qui entreprend malgré les obstacles. Pour moi, ce sont eux, les véritables étendards d’une destination. »
Une sélection pointue, loin des évidences
Bougies artisanales grecques de 10AM Apotheke, cosmétique naturelle venue de Montréal, affiches du créateur libanais Ahmed Amer, sauces piquantes belges SWET x Whoogys, condiments traditionnels de Shanghai… Au total, 14 destinations sont représentées à travers des pièces rares, parfois en séries limitées, toutes choisies pour leur authenticité. Raffali a volontairement évité les chemins attendus : pas de sirop d’érable pour le Canada, pas d’huile d’olive pour la Tunisie. L’objectif est clair : surprendre, intriguer et ouvrir une fenêtre sur ce que l’on ne voit pas habituellement. La sélection est volontairement restreinte — environ 30 à 40 pièces par référence — pour préserver l’esprit exclusif d’un premier opus appelé, peut-être, à se prolonger.
Une expérience immersive au cœur de Marseille
En s’installant sur La Canebière, Terminal 13 crée un geste fort : amener le voyage en ville avant même de décoller. Rencontres, découverte de produits, ambiance chaleureuse… Cette parenthèse de deux jours propose un avant-goût d’ailleurs, accessible à tous, Marseillais ou voyageurs de passage. Le pop-up rejoindra ensuite le Terminal 1, permettant aux passagers de vivre cette expérience là où ils ne l’attendent pas : dans un aéroport désormais pensé comme un espace culturel à part entière.
À travers Terminal 13, l’Aéroport Marseille Provence affirme sa volonté de se réinventer. De simple lieu de transit, il devient un acteur culturel, économique et créatif, capable de rassembler les identités, de valoriser les savoir-faire internationaux autant que locaux, et de porter haut les couleurs d’un territoire qui regarde loin. Un premier chapitre ambitieux, à l’image de la vision que porte aujourd’hui l’aéroport : celle d’un Marseille ouvert, inspirant et résolument tourné vers le monde.
Informations pratiques
Terminal 13 – Pop-up store4–6 La Canebière, 13001 Marseille14 & 15 novembre : ouvert au public-entrée gratuite17 au 24 novembre : Installation au Terminal 1 de l’Aéroport Marseille Provence
F.C
